Kryssa lugnt med integrerad DM

Vad ger störst effekt? En kombination av DR och TV eller DR och Internet?
– Vi lanserade vår nuvarande kampanj med dansfilmerna redan 2004. Den har fungerat mycket bra och vi har kunnat mäta många olika saker, berättar han.
80 procent av Viking Lines kunder kommer från Stockholmsområdet.
– Vi har många trogna kunder och god information om dem eftersom varje bokning ger oss namn, ålder, adress och telefonnummer.
Viking Line accepterar relativt stort spill i marknadsbearbetningsfasen.
– 1 köp på 100 är kanonbra i ett område för oss. En på 1000 är också bra. Men det är inte resan som är den stora inkomsten, det är de pengar som folk gör av med på båten under kryssningen.

Så hur ser Viking Lines observationssiffror ut?
– Det varierar givetvis mellan olika kampanjer, men regeln är att det lönar sig att repetera och kombinera media.
– Säga vad man vill om tv-reklam – men den är brutalt stark, säger Per Jute.
Enligt Per Jute ser 82 procent av målgruppen reklamen i tv, 34 procent ser DR-utskicket, 42 procent ser budskapet på en banner och 53 procent ser det på en buss.
– Totalt ger det oss obs på 88 procent, vilket är mycket bra.
– Vi har också sett att DR har hög repetitionseffekt. Efter en vecka har 34 procent sett en kampanj. Efter två veckor har 55 procent sett den, säger han.